走进“新西兰国民品牌”

作者：中新华媒采编部时间：2022-11-03阅读数：人阅读

2022

走进“新西兰国家品牌”

【本报综合消息】（记者徐晓峰）国际展望联合会、新西兰中国商业圆桌会议携手中国商务部国际商报社、中国日报网，举办“庆祝中新建交50周年特别栏目——2022走进新西兰国民品牌”系列活动，对话品牌领袖，组织集中采访，交流促进新西兰国民品牌在华发展，讲述新西兰国民品牌和经营故事。　　

参与其中的新西兰国民品牌包括：恒天然（Fonterra）、佳沛（Zespri）、皇后镇（Queenstown）、银蕨农场（Silver Fern Farms）、乐淇苹果（Rockit Apple）、百碧祺（Babich）、宜水环境（Ewaters）等。这些品牌涉及乳业、水果、牛羊肉、葡萄酒、旅游、智能水务等不同行业领域。　　

何为“新西兰国民品牌工程” 　

“新西兰国民品牌工程”由国际展望联合会发起，新西兰中国商业圆桌会议共同主办，旨在表彰活跃在全球舞台上的新西兰国民品牌，整合并分享全球伙伴资源，共同致力于服务新西兰在全球主要市场的声誉建设、品牌推广、经贸发展进程，弘扬创新精神、工匠精神、国民精神，促进全球创新、合作、发展。　　

参与新西兰国民品牌工程的评选需要在详细的研究审查之后，由组委会办公室提名候选品牌，随即组建全球独立评审团对每个候选品牌进行审议，他们都是政府、经济、商业、卫生和环境科学以及人文学科等领域内的顶级专家。独立评审团成员针对候选品牌资料进行审查，并进行评分及反馈。　　

据国际展望联合会介绍，入选“新西兰国民品牌工程”的品牌，需要具有能够代表新西兰国家水准的优秀品质，综合实力排名在行业前列，具有行业领先的创新、合作、发展能力，具有较高的社会知名度和品牌美誉度，具有强烈的社会责任感，并热心公益事业。　　

评审结果显示，全球独立评审团成员更青睐于对国民经济和社会发展有明显影响和对科技创新有促进作用的品牌。评审团成员寻求符合上述标准的品牌。评审团成员表示，这样的品牌代表了新西兰在全球市场中的“本心”。　　

恒天然（Fonterra）, 佳沛 (Zespri)，皇后镇（Queenstown）和银蕨农场（Silver Fern Farms）是首批入选“新西兰国民品牌工程”的成员。　　

“国民品牌”凝聚合作新共识

当前，全球经济面临贸易保护主义、单边主义和全球经济复苏不稳等风险。值此重要时间节点，“走进新西兰国民品牌”系列活动重点围绕中新经贸合作、深化中新全面战略伙伴关系等深入交换意见，凝聚合作新共识，共谱合作新篇章。　　

2022年是中国与新西兰建交50周年，这是两国关系发展史上的重要里程碑，也为双方回顾总结、规划双边关系未来发展提供了重要契机。

中新关系互利共赢。新西兰是第一个就中国加入世贸组织同中国结束双边谈判、第一个承认中国完全市场经济地位、第一个同中国启动自贸协定谈判第一个同中国签署自贸协定等开创多个“第一”的国家。中新双边贸易额从建交初期的约700万新西兰元，迅速增长到去年的355亿新西兰元。中国已经成为新西兰最大的贸易伙伴。　　

多重举措共促发展。今年1月1日，《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）正式生效。4月7日，中新自贸协定升级议定书正式生效实施。同时，中国正积极申请加入全面与进步跨太平洋伙伴关系协定（CPTPP）和数字经济伙伴关系协定（DEPA），这是中国实施高水平对外开放的重要努力，将为中新经贸合作带来新的增长动能。这些举措，不断推进新西兰国民品牌在中国市场的强劲发展。　

“国民品牌”引领未来发展

在应对加强经贸合作、共同应对风险时，“新西兰国民品牌” 普遍赞赏：中新两国应始终坚持开放、包容与合作的原则，增进双方互信，共同应对全球风险挑战，努力推动经济全球化朝着更加开放、包容、普惠、平衡、共赢的方向发展。　　

在探讨深化双边关系、扩大务实合作方面，“新西兰国民品牌”一致认为：中新双方秉持求同存异精神，尊重彼此核心利益和重大关切，共同推动两国可持续发展，筑牢中新关系的社会基础。持续深化两国经贸合作和人文交流，不断丰富中新全面战略伙伴关系内涵，将中新这条友谊之路走深、走实。　　

50年来，中新各界发扬争先精神，跨越政治、历史、文化和发展阶段等差异，推动双边合作开创了多个第一，给两国人民带来实实在在的利益，也为维护国际和地区和平稳定作出积极贡献。今后，“新西兰国民品牌”一如既往秉持“传承‘第一’精神、引领未来发展”作为共识，双方将沿着两国50年来走过的道路，共同落实好两国共识，顺应两国人民的殷切期盼，将中新友好事业继续下去，携手开创更加美好的未来，将伙伴关系推向新高。　

“国民品牌”皇后镇期待中国游客

入选“国民品牌”的皇后镇（Queenstown）被南阿尔卑斯山包围，群峰环抱，坐落于迷人的瓦卡蒂普湖畔。此处风景秀丽，天下无双，应属女王所有，由此得名皇后镇，也是新西兰旅游皇冠上的明珠。当地仅有4万居民，却依靠旅游业与“富豪经济”成为新西兰最富裕的地方之一。然而疫情给新西兰旅游业造成严重打击，地方经济也因此遭遇重创，百废待兴。　　

“虽然疫情以来，中国与新西兰的旅游往来受了一些影响，但在中新建交50周年之际，后疫情时代，皇后镇早已做好准备，迎接两国下一个旅游高峰期。”新西兰皇后镇旅游局首席执行官马特·伍兹（Mat Woods）表示。　　

中国曾是仅次于澳大利亚的新西兰第二大海外游客来源国，在边境关闭前的2020年，抵达新西兰的中国游客多达3281456人次。“国民品牌”皇后镇期待后疫情时代能够有更多中国游客到来，亲身体验《指环王》、《谍中谍》和《花木兰》等影视剧作的取景地。　　

为迎接广大中国游客，皇后镇已经做好了充分的准备。马特·伍兹表示：“皇后镇一直非常重视中国旅游市场运营和管理，我们有高水平的中国运营商团队和大量熟悉中国市场的贸易经理，我们团队中熟悉普通话的员工也越来越多。” 　　

在谈及中国市场和皇后镇的未来时，马特·伍兹表示，信息技术的发展和运用对新西兰和皇后镇旅游业的发展意义非凡。伴随着数字时代的到来，信息技术的作用越来越明显，移动支付在新西兰越来越普及，这极大提高了市场效率。　　

此前，皇后镇旅游推广局首席执行官安·洛克哈特女士（Ann Lockhart）在领奖时表示，皇后镇有幸成为首批入选“国民品牌”，正集中精力应对旅游业目前面临的挑战，努力确保旅游业再次成为新西兰国民经济的支柱之一。皇后镇未来的发展重点将转向当地的旅游生态发展，改善宏观环境，为旅游业的复苏做准备。