新西兰：蓝海中的电商机遇

新西兰位于太平洋西南部，首都为惠灵顿。2022年，新西兰国内生产总值达到2427亿美元，人均国内生产总值约4.7万美元。经济以农牧业为主，农牧产品出口占出口总量的50%以上，其中羊肉和奶制品出口量居世界第一位，羊毛出口量居世界第三位。世界银行将新西兰列为世界上最方便营商的国家之一，其经济成功转型为具有国际竞争力的工业化市场经济。

电商市场

尽管新西兰是一个宜居的发达国家，但其电商市场规模相对于欧美成熟市场仍有较大增长空间。疫情加速了新西兰电商市场的蓬勃发展，2021年新西兰在线购物者花费高达76.7亿美元，创造了在线消费的新纪录，与2019年相比增长了52%。目前，新西兰互联网用户规模超过400万，占总人口的91%，移动社交媒体活跃用户数也在不断增加。

消费者偏好

新西兰市场对多种不同类别的产品有需求，中国卖家可根据市场需求調整产品线，滿足不同消费者的需求。在新西兰最受欢迎的商品类别包括：

• 服饰（38%）
• 个护美容（18%）
• 书籍、音乐和媒体（17%）
• 珠宝和手表（14%）
• 运动休闲（13%）
• 玩具（13%）

其中，服饰、书籍、音乐和媒体、玩具的消费占比高于全球总体水平。

选品建议

新西兰人热衷于服饰、科技产品、图书、玩具、礼品以及与运动相关的产品。来自中国制作精美的玩具深受当地人的喜爱。帆船和橄榄球运动在新西兰非常流行，因此布局运动及相关配件服饰产品是一个不错的选择。由于新西兰属于农业经济，国内产品供应链存在断层及商品门类不齐全，新西兰人热衷于向海外卖家进行购买，主要类别包括：

• 娱乐用品/玩具
• 家具产品
• 户外家具
• 电子产品（以手机 为代表）
• 品牌服装
• 汽车、摩托车、拖车、篷车

卖家需要注意限制物品，包括：

• 象牙
• 龟壳或海龟壳制品
• 鲸鱼、海豚、珍稀鹤类和雉鸡或海龟的肉类
• 含有麝香或老虎或犀牛衍生物的药品
• 用海洋哺乳动物的骨头制作的雕刻或其他物品
• 猫皮
• 海龟、所有大型猫科动物、珍稀爬行动物、鹤、野鸡、熊、羚羊和鹿的标本
• 活的物种
• 食肉植物
• 一般动植物物品
• 蜡笔和手工颜料

物流建议

对于电商卖家来说，新西兰专线物流更能契合需求，在时效、价格、服务、物品限制以及清关、末端派送方面占据优势。新西兰专线物流的优势包括：

• 时效稳定、快捷
• 价格实惠
• 计重优势显著
• 支持带电物品
• 末端派送范围广
• 通关能力强
• 适合递送大体积货物

支付方式

新西兰最主要的在线支付方式仍是信用卡或充值卡，其次是数字钱包和借记卡。随着新西兰电商的发展，数字支付的占比也越来越重。

总结

新西兰是一个充满潜力的跨境购物市场，为国际卖家提供了丰富的机遇。中新双方贸易往来的深入发展以及贸易协定的支持，为中国卖家进入新西兰市场创造了有利条件。同时，卖家也需要充分了解市场需求，把握消费者习惯和偏好，保证服务质量，才能有效进入新西兰市场，实现业务增长。