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新西兰汽车广告的最大消费群体和乘用车的变化趋势

作者:中新华媒采编部 时间:2025-01-31阅读数:人阅读

尼尔森广告英特尔公司 ( Nielsen Ad Intel )和尼尔森消费者与媒体洞察公司(CMI)今天发布的数据显示,在 2024 年 1 月至 12 月期间,乘用车广告在全国顶级广告类别中排名第七,全国汽车品牌在此期间的广告投入总计达 1.24 亿美元。

尽管汽车行业的广告支出整体下降,但丰田、宝马和日产等主要企业增加了投资,占汽车广告份额的比例从一年前的 20% 上升到 35%。日产汽车一枝独秀,在汽车行业广告支出排名中从第九位跃升至第三位,其广告投入在过去一年中增加了一倍多。

尼尔森CMI的数据还显示,计划在未来12个月内购买新车的新西兰人比例从2023年的20%上升到2024年的22%,对混合动力车和电动车的兴趣保持稳定,28%的新西兰人表示下一辆车会考虑环保车型,这与上一年的数据相同。

按花费排名的新西兰十大汽车广告商

过去一年中,新西兰汽车行业的最大广告主是1.丰田、2.起亚、3.日产、4.宝马、5.现代、6.铃木、7.福特、8.马自达、9.梅赛德斯-奔驰和 10.大众汽车。


新西兰汽车广告的最大消费群体和乘用车的变化趋势(图1)


尼尔森广告英特尔公司太平洋地区商业负责人罗斯-洛普雷阿托(Rose Lopreiato)说:"新西兰汽车广告领域的竞争日趋激烈,日产等品牌大幅增加了投资。虽然整个行业面临着挑战,但领先企业增加支出凸显了他们与消费者建立联系并适应不断变化的市场趋势的决心。

尼尔森新西兰代理商和广告商商业总监海伦-毛雷尔(Helene Maurer)补充说:"随着新西兰人对购买新车表现出新的兴趣,并持续关注混合动力车和电动车等更具可持续性的选择,这一增长尤为重要。随着汽车市场格局的不断变化,广告商和广告代理公司必须掌握这些重要的洞察力,才能更好地了解不断变化的广告和消费趋势如何影响消费者的偏好并推动品牌忠诚度的提高,从而在竞争中抢占先机。   

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新闻联系人

Dan Chapman
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说明

资料来源尼尔森新西兰广告英特尔(2024 年 1 月至 12 月)和尼尔森 CMI(22 年第 4 季度至 23 年第 3 季度和 23 年第 4 季度至 24 年第 3 季度)

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